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企查查数据显示,十年来,社交电商赛道融资4406亿元人民币,共362起。2018年的融资金额达到顶峰,共1221亿元,其中拼多多的D轮融资超90亿元,小红书获D轮融资近20亿元。到了2021年,仅发生融资4起,披露总金额约20.61亿元,其中面向海外华人的社交电商平台“Weee! ”获得18亿元融资。以及提供美妆、母婴等货源的社交电商“云集微店”等项目则稳居第二梯队,获得融资都在20亿元上下。真格基金、险峰长青等投资机构的出手次数同样超过次。巨头看似稳固,实则难掩疲态,其他创业者的情况更加不容乐观。

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新京报贝壳财经讯 日前,企查查数据研究院发布《近十年我国社交电商投融资报告》,让大家了解了我国社交电商赛道的发展历程,它是如何从高速发展期到黄金时代落幕,未来又该何去何从。

一、从高速发展期到黄金时代落幕:2021年仅有4个社交电商项目获得融资

社交电商,顾名思义借助社交媒介传播途径,以社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品或服务的销售行为。我们将社交电商简单分类为三类:以低价为核心的拼购型社交电商,如拼多多等;通过各类型内容影响、引导消费者进行购物的内容型社交电商,如小红书等;平台统一提供货、仓、配送及售后服务等全供应链流程的会员制社交电商,如云集微店等。

新模式、新风口、用户量等概念催生了社交电商的诞生,也为商家带来了难以抗拒的红利。企查查数据显示,十年来,社交电商赛道融资441.06亿元人民币,共362起。2015-2016年间,社交电商赛道的融资遍地开花,在数量上攀至顶点,每年分别有72起和79起,其中早期融资共125起,融资金额普遍不高,社交电商处于快速起步阶段。

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2017-2018年间,拼多多、小红书、云集微店等争相抢位,社交电商迎来高速发展期。2018年的融资金额达到顶峰,共125.21亿元,其中拼多多的D轮融资超90亿元,小红书获D轮融资近20亿元。

值得注意的是,随后几年间,社交电商逐渐走出黄金时代,抖音、快手短视频、直播等模式兴起,也在吞噬社交电商社群的红利。到了2021年,仅发生融资4起,披露总金额约20.61亿元,其中面向海外华人的社交电商平台“Weee! ”获得19.8亿元融资。

二、拼多多一骑绝尘,蘑菇街、小红书稳居第二梯队,“女性经济”成幕后推手

社交电商赛道多年厮杀下来,已经形成了稳定的格局。企查查数据显示,作为将“社交电商”这一概念带至前台的元老——拼多多,自2015年成立以来共计获得九轮融资,总金额达250.91亿元,在社交电商赛道一骑绝尘。

主打内容分享的社交电商“小红书”、专注女性经济的“蘑菇街”、面向海外华人的社会化电商平台“Weee!”以及提供美妆、母婴等货源的社交电商“云集微店”等项目则稳居第二梯队,获得融资都在20亿元上下。

有趣的是,企查查数据研究院发现,社交电商与“女性经济”有着千丝万缕的联结。从上榜项目来看,主打女性经济的项目较多,除上述提到的“蘑菇街、小红书”外,还有“明星衣橱、小红唇、美丽说以及礼物说”等,无一不是从女性消费入手,让“买买买”打开了流量裂变的大门。

腾讯成最佳捕手,北京最受社交电商青睐

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从社交电商背后的资方来看,企查查数据显示,腾讯作为社交巨头,践行着“精一行投一行”的宗旨,在社交电商赛道出手14次,“身影”遍布拼多多、小红书、美丽说等头部项目,与IDG资本、经纬中国等并列第一位。

此外,企查查数据显示,IDG资本、经纬中国等资方也投资了蘑菇街、红布林等知名社交电商品牌。真格基金、险峰长青等投资机构的出手次数同样超过10次。

从地域分布上来看,企查查数据显示,社交电商作为庞大社交系的分支,继承了社交赛道的根基,选择北京作为自己的大本营,共有138起融资发生在北京,占比高达38%。上海、杭州以及深圳则分别有70起、56起和46起。

如今,有着“会员电商第一股”之称的云集微店总市值仅剩1.98亿美元。巨头看似稳固,实则难掩疲态,其他创业者的情况更加不容乐观。野蛮的扩张必定难以掩盖无序和混乱,除贝店以外,未来集市、斑马会员、达令家等平台也曾屡陷传销风波。

社交电商虽然有着庞大的市场,但该市场的野蛮无序以及新赛道带来的流量瓜分,都让社交电商“降温”。对于消费者来说,也应该重新思考对于社交和消费的认知。

编辑 宋钰婷 校对 刘军

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